艾瑪表示，她在布朗大學上課期間替「People Tree」設計了去年的衣服。「『People Tree』的創辦人以及他們的設計師都來到了那個地方，我們一起完成了這個工作！不但一起決定了最後衣服們的顏色、布料材質、外觀等等，更重要的是我們都很用心去設計了一系列耐穿、實穿、而且能真正契合『People Tree』公平貿易宗旨的服裝。」艾瑪說道。
這張寫真由攝影師Andrea Carter-Bowman所拍攝，該季主打服飾將於2011年02月28日對外公布，屆時不但是慶祝公平貿易週的日子，更會以一種特殊的郵購商品目錄來發行，而所有新款服飾宣傳照都是由艾瑪作為模特兒進行拍攝。更多的宣傳照，將會於2011年02月25日搶先公開！
